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鋁塑門窗行業的競爭策略分析
添加時間:2016-09-28
  門窗是一種新型化學建材,其最顯著的特點是密封節能,可替代金屬和木材,適應當今人類對環保的要求并可進行大規模工業化生產,因而在世界范圍得以普及應用。生產塑料門窗的主體材料是經過配方改良的聚氯乙烯(PVC)擠出型材。隨著國家大力推廣塑料門窗,型材企業在我國經歷了飛速成長期后,已漸漸步入了成熟階段。
  據資料顯示,1986年全國塑窗型材生產廠家只有不到20家,年產能力在10萬噸以下,而實際銷售量僅1萬噸,生產設備和技術幾乎全部由歐洲引進,整個行業處于起步階段;1995年國家將塑料門窗作為一種新型化學建材大力推廣,并輔以政策扶持,由此行業步入了快速成長期。到2002年,國塑窗型材的生產企業超過了396家,年產能力已飛漲到280萬噸以上,銷售量也上升到120萬噸,進口生產線略有增長,達到26%,部分企業規模進一步擴大,年產能超過萬噸的企業達55家,占總數的14%,其中僅前兩位的領頭企業產能就占全行業的26.5%。從2000年后,型材行業進入了一個高速增長期,同時,產能開始向大規模企業集中,企業在生產設備上的投資有所增加,進口設備增多,廠商更重視產品質量,技術水平穩步提高,行業基本步入了成熟期。
  按照市場經濟規律,一個行業的生命周期大致可分為起步階段、成長階段、成熟階段、衰退階段,我國塑窗型材行業未來的市場情況是將長期保持在成熟階段還是將進入衰退階段是全行業關心的問題。從國外塑窗行業的發展經歷來看,如德國的塑窗型材業已有40多年的歷史,而我國只有不到20年,因此保持在成熟階段的可能性還很大。決定行業是否會快速衰退的另一個因素是社會對該行業產品的需求狀況。
  在我國,塑料門窗屬于國家大力推廣的重點化學建材,國家化學建材推廣應用"十五"計劃綱要中指出:"到2005年,塑料門窗在全國的建筑門窗市場占有率達到20%,2015年達到40%"。
  由于我國整體經濟正處于飛速發展時期,對塑窗的需求量有持續增長的趨勢,因而業內外人士普遍認為塑窗及其型材行業的需求量在未來將長期保持較高的增長率。也就是說我國塑窗及型材行業將長期保持在成熟期的觀點得到了普遍認可。
  從2002年的行業數據中可以看出,型材行業進入成熟階段后,雖然市場需求量保持了較高的增長率,但生產企業的產能增長速度更快,在市場供求關系杠桿的作用下,我國的塑窗型材行業增長速度下降,進入了買方市場,行業內部競爭加劇,這導致了行業盈利能力下滑,企業的市場戰略面臨調整。
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